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中国运动健身APP开发市场发展现状及趋势

2017-09-27 浏览: 返回列表

随着通讯和网络技术的发展让我们的工作效率大大提升,但与此同时,工作时间也变得越来越紧迫。许多职场人忙得废寝忘食,回家恨不得倒头就睡,更不用说专门抽出时间来运动了。但随着中国居民健康意识的觉醒,运动健身正逐渐成为居民主要生活方式之一。

在运动健康用户规模不断增加的情况下,线上企业虽然坐拥海量用户,但商业化变现挑战压力仍日益变大;未来运动健康APP开发领域将向四个方向发展:智能硬件的结合更紧密、健身场景更加多样化、健身营养和饮食管理加速变现和健身社交属性日渐加强。

中国运动健身APP开发市场发展现状

中国超重人口已经占总人口的1/3,北方地区超重情况严峻

北方超重人口占比前三的省份依次是河北(41.9%)、内蒙(39.6%)、新疆(37.8%)。南方依次是江西(25.1%)、浙江(24.8%)、福建(24.5%)。北方地区人口超重情况严重的主要原因:饮食中高脂肪高胆固醇的食品偏多,冬季较寒冷造成人体代谢下降,饮酒的人口和饮酒量都高于南方,城市白领长期处于久坐状态,缺乏锻炼。

参加锻炼人群不断壮大,中青年参加运动健身人数占比高

国家相关机构统计数据表明:我国经常参加体育锻炼人数呈逐年增加的走势,预计到2020年,中国的体育人口有望达到4.35亿人。从20岁以上参加体育锻炼人数的占比来看,20~29岁人群占比接近50%,50岁一下中青年的整体占比也达到40%以上,说明有一定消费能力的中青年对运动健身的需求较高,因此,未来运动健身产业的市场规模也有望持续增加。

国家政策支持,促进运动健身产业加快发展

2016年6月国务院发布《全民健身计划2016-2020年》,2020年,每周参加一次及以上体育锻炼的人数达到7亿人;2020年,经常参加图、与锻炼的人数达到4.35亿人;2020年,体育消费总规模达到1.5万亿元;2020年,人均体育场地面积达到1.8平方米;完善健身消费政策,将加快全民健身相关产业与消费发展纳入体育产业和其他相关产业政策体系。

2016年10月国务院发布关于加快发展健身休闲产业的指导意见,完善健身休闲服务体系,推动互联网+健身休闲。实现健身在线化、产品智能化、数据可视化。

资本加速进入运动健身APP开发领域,头部公司已完成B、C轮融资

中国运动健身APP领域用户画像

运动健身APP活跃用户持续增长,用户单日使用黏性提升

运动健身APP女性用户略高于男性,85%的用户为40岁以下

中国运动健身APP用户女性用户比例略高于男性,但是男女比例基本处于平衡状态,这其中女性用户在减肥健身类APP中占比更高,而男性用户在跑步类APP中占比则高于女性,从年龄结构来看,41岁以上用户占比不到15%,因此40岁以下中青年是运动健身类APP的主要用户群体,越来越多的年轻人愿意接受运动健身这种健康的生活方式。

大中城市健身资源丰富,健身类应用使用比例高

中国运动健身类APP用户地域分布看,超一线城市和一线城市的用户占比高达53.37%,三线城市及以下的占比只有不到28%。从运动健身类APP的用户分布的城市TOP10数据来看,北京、广州、上海列前三,四到十位也都是较发达的省会级城市,这小大城市无论是健身房还是可供运动健身场馆、公园等资源都比较丰富,有利于培养用户的健身习惯。

运动健身人群整体消费能力突出,用户价值凸显

中国运动健身类APP用户的消费层次来看,高消费者和中高消费者在整体用户中占比超过了40%,低消费者占比不到10%,说明运动健身用户具有较高的用户价值,针对该领域用户的市场开发潜力较高。

运动健身类用户消费能力强,在教练培训等方面具备较好的商业开发价值;运动相关的运动装备、运动营养补剂、医疗康复保健等是运动健身APP变现的几个途径;对用户健身数据进行分析,指导用户的健身课程及饮食健康等。

中国健身运动APP发展趋势

1.健身房SaaS系统:提升线下健身房管理能力、数据采集能力等;

2.健身课程标准化:健身课程通过APP同步到智能健身器材,使用户在不同的场馆使用相同的课程;

3.健身大数据:用户健身数据通过智能设备回传给用户,指导用户改善健身方案;

4.运动消费精准营销:用户的运动装备、营养补剂等销售通过运动数据分析及用户消费习惯分析进行APP精准推送,健身房线下配货。

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